Polacy jednak oszczędzają, choć o tym nie mówią. Z badań opublikowanych w dzisiejszej Gazecie Wyborczej wynika, że tylko co czwarty Polak przyznaje się, że oszczędza na zakupach. Tak niewielkiej deklarowanej liczbie oszczędzających przeczą dane handlowców. Wynika z nich, że w czasie kryzysu dla Polaków znów najważniejsza jest cena, a nie jakość kupowanych produktów. Zarabiają na tym producenci i sprzedawcy towarów z niższej półki. Sieć sklepów Biedronka w 2009 r. sprzedała towary o wartości 16 mln zł – to o jedną trzecią więcej niż rok wcześniej. Z kolei spółka NG2 (właściciel między innymi sklepów CCC) sprzedała w 2009 r. tanie buty za prawie miliard złotych. Kryzys to również ciężki czas dla właścicieli restauracji - Sphinx zamknął w ubiegłym roku 17 lokali.